抖音小程序九大入口盤點,個個是引流神器
作者: 鶴城吃喝玩樂
2019-09-29 09:35:15
[ 聞蜂導讀 ] 近期抖音小程序動作頻頻——能力頻繁更新、內測資質收緊、開啟認證收費等等,無一不暗示著正式上線即將到來。

站在抖音小程序開放前夕,我們就以八大流量入口切入,來談談如何用抖音小程序搶占短視頻流量紅利:

1 短視頻掛載:主引流入口

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讓人刷起來停不下的短視頻信息流是抖音立身之本,通過短視頻掛載小程序,是抖音最直接的變現路徑,也是小程序最大的流量入口

借助小程序自帶的“拍抖音”能力,抖音紅人、大V發布垂直種草視頻即可掛載小程序相關頁面,用戶點擊引導語即可進入小程序完成購買,配合小程序分銷插件,可實現短視頻裂變分銷。

2 評論區置頂:優質流量轉化

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進入掛載小程序的視頻評論區后,小程序引導語將被置頂于粉絲評論上方,這一入口的意義在于轉化更優質的垂直流量

用戶看完視頻沒有直接上劃,而是進入評論區,那么TA很大概率已經被視頻“種草”了,此時點擊小程序,即可以最短的路徑將其轉化

3 歷史記錄:固定回訪入口

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用戶使用過抖音小程序后,在個人主頁左劃可出現“最近使用過的小程序”列表,作為目前唯一的用戶端固定回訪入口,其意義相當于微信小程序下拉二樓,是形成用戶留存的基礎

4 主頁、名稱、商品搜索:精準

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藍V企業號可綁定小程序在首頁展示,且小程序享受搜索名稱排名加權,同時抖音商品類目搜索可收錄小程序內商品,而搜索場景本身就自帶精準屬性,可以說無論是點擊到主頁,或通過搜索進入小程序,都意味著更精準的流量。

5 掃一掃:打通線下場景

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每個抖音小程序都可生成一個小程序碼,抖音掃一掃即可進入,除了線上站外引流,最重要的應用場景是線下,基于企業號店鋪認領,現在很多餐飲服務業商家都在通過抖音為門店引流。

而借助小程序更強大的能力,可通過預約、點菜、營銷等能力助力商家更好的獲取和轉化抖音流量,而掃一掃又可將線下用戶引導至線上,通過發布視頻掛載小程序形成口碑裂變閉環

6 好友分享:社交裂變

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抖音小程序支持分享至好友、群聊、多閃等,用戶發現好物可在抖音生態內分享給好友,進而實現社交裂變傳播,配合小程序分銷插件,可用社交電商的模式帶貨變現。

7 消息推送:營銷觸達,用戶促活

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近期字節跳動(抖音母公司)開放社區一則公告提示,字節跳動小程序已支持頭條消息觸達,作為一母同胞的產品,毫無疑問抖音小程序也將很快得到此項能力。

借助消息入口,通過推送營銷信息(如優惠券、秒殺活動等)觸達用戶,可顯著提升轉化效果,同時針對用戶進行精準投放,如針對沉寂優質用戶推送優惠券,可提升用戶黏性,起到促活和召回的作用。

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