社交網絡揭秘,從BBS到綠洲,怎樣才是社交網絡的前景
作者: 共享架構師
2019-09-26 09:50:21
[ 聞蜂導讀 ] 在當前互聯網紛爭的年代,社交、電商兩大領域,得其一者得天下。

今天要講的,正是其中的社交網絡的發展以及怎么才能突破。如果需要在微信、陌陌、抖音、斗魚等大廠的圍剿下逃出生天的話,那就不得不需要了解——社交網絡公式

社交網絡 = 平臺 + 帶寬 + 定位 + 附加功能

其中平臺屬于關鍵屬性,是后面幾個變量的主導。帶寬是屬于硬件設備屬性,帶寬越大給到平臺能提供更多可能性。定位屬性,定義了社交軟件的發展方向,附加功能屬于可有可無的屬性,是對于社交平臺的補充和完善。

 

傳統社交網絡進化論 = 平臺 + 帶寬

社交網絡揭秘,從BBS到綠洲,怎樣才是社交網絡的前景

當不考慮定位和附加功能這兩個變量的話,這正是傳統社交進化論的觀點。

社交1.0(PC+撥號上網):在互聯網的沖擊下,中國社交應該是從網戀文化開始,70后80初看的第一本網絡小說就是痞子蔡的《第一次親密接觸》,一時間受到了無數年輕男女的追捧。開始了聊天室文化,接著就是OICQ的興起,主打的是即時一對一聊天。

社交2.0(PC+ADSL):因為寬帶的大規模普及和興起,帶寬增加、流量資費的下降使得當年的各種web2.0應用成為可能。這一條件下,出現了第一個現象級的熟人社交產品,校內網。通過校內網(后面的人人網),讓大家能夠在平臺上分享并關注自己身邊的人和事。同時在線拍照、個人相冊和主頁裝扮這類以圖片為核心的應用也開始風靡一時。在這一社交產品形態下,大家都可以參與進來。

社交3.0(移動設備+3G):人人網后面的衰敗就是因為沒有抓住移動互聯網這一機會。當用戶開始從PC端快速向移動端轉移,移動時代正式開啟,而拿到移動互聯網這張船票的正是微博、微信和陌陌。

社交4.0(移動設備+4G):花椒、映客融資千萬級美金,不久之后各大App微博、陌陌紛紛轉型移動直播。后續的快手,抖音等更是讓社交4.0發展到了一個前所未有的高度。

到此,原始社交網絡概念已告一段落,在過去網絡沒有那么發達的情況下,這種理論卻是代表了一種主流的發展觀點,并確實給實際分析給出了一定的指導意義。

新的概念

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社交網絡發展確實有自身的一些歷史原因和技術背景,在不考慮定位和附加屬性的時候也可以是1.0、2.0、3.0甚至4.0的邏輯,還可以是人們追求人性層次的表現。但是真實的社交網絡往往比這個更加復雜,那是多個維度的融合變異。

按照本文的觀點,不同的維度可以劃分為如下幾個方面:

平臺:命令行、PC、移動設備、智能設備、車載設備、可穿戴設備等

帶寬:撥號上網、寬帶ADSL、3G、4G、5G等

熟悉度:熟人社交、陌生人社交

人性:打發時間(kill time)、興趣愛好、求知欲、表現欲、發泄情緒等

工具:支付、理財、商業化、游戲化、活動、積分等

中心化:去中心化、中心化

為什么要提出一個新的概念,我希望是大家能通過當前社交網絡的發展逐步認清一個事實,就是不管是虛擬的社交和真實的社交,都可以統一成為一個 “平臺 + 帶寬 +定位 + 附加功能” 的形式,而不只是一個概括,1.0,2.0,3.0完全是可以共存的,只不過是表現形式的多種方式而已,特別在以后基礎技術變化沒有能讓社交方式起到革命性變化的時候,比如可穿戴設備平臺,與移動平臺,與車聯網平臺,只是社交平臺的變化而已,在創新上并沒有關鍵性的突破。

在當前的創新創業環境下,想要切入社交,不是通過單純的某一個大范圍的定位就能夠起作用。在微信、抖音、陌陌、微博等眾多大平臺的圍攻下,只有通過垂直領域的定位才能有所突破。比如閑置物品互換的享物說、帶貨類型的小紅書、求知欲相關的知乎、發泄情緒的閱后即焚、加入活動的角馬、主打解決現代人孤獨的soul和一罐、從看片場景切入的微光、社區型產品Flow、Soda和即刻、切青少年人群的蟲洞星球和Timing、以及通過公開讓用戶薅羊毛短時間里一躍成為社交榜第一的愛情銀行。雖然有一些平臺只是曇花一現,但是毫不例外都是從細分領域開始打開自己的市場。

而反面例子也有不少,比較出名的是去年羅永浩主推的子彈短信。太過于直接,劍指微信,卻是水花也沒有濺起來一點。想要完全變更大家非常熟悉的社交模式,確實是非常難的一件事,沒有人會拋棄一個已經擁有大部分人脈關系的社交平臺。打個比方,就像在校園中,主要的管理方式是屬于學校的一套班級系統和課程系統,同學們不可能再重建一套這樣的系統。但是除此外還會存在有社團、興趣組等。所以最明智的做法,還是應該垂直細分定位,不僅僅局限于上面所列出來的幾個方面。如果真的有需要和興趣進入社交領域的話,可以多嘗試從一些從自己的小圈子開始著手,比如最近比較火的寵物小圈子等。

 

何去何從

社交網絡揭秘,從BBS到綠洲,怎樣才是社交網絡的前景

說到這里,再分析一下最近新出的綠洲APP。雖然從界面和表現方式上來看,有著抄襲ins的嫌疑,假設真是這樣的話,那微博確實是太沒有什么特色了,只是把大家熟悉的一套社交平臺從ins復制了一份。但是如果從綠洲的細節功能來看的話,比起其他類似平臺多了一個水滴的功能。水滴的大體功能簡言之是把社交平臺游戲化和積分化,對于平臺上的用戶,在平臺的使用時間上、內容發布上、以及其他的一些平臺游戲活動等,都可以當成是用戶對平臺的貢獻,獲取相應的積分獎勵,通過積分的方式再建立起積分生態,玩出更多玩法。這種方式也并非是綠洲APP所特有的,在非社交領域已擁有了別樣的案例,那就是趣頭條,趣頭條將用戶的時間和內容當成對平臺的貢獻,通過看文章也能賺錢。

到底社交網絡的前景該是何去何從,回過來再看一下最初定義的公式“平臺 + 帶寬 + 定位 + 附加功能”。多種平臺的發展和定位的多樣性,還有5G的發展,對未來社交網絡發展或許來說是一個不錯的消息。期待頭號玩家那樣能夠在虛擬世界就能擁有非常真實觸感的AR平臺能夠出現,也期待自動化的駕駛讓道路上的時間不僅只有收音機的陪伴,還期待在當前的社交網絡環境中能再出現多個垂直領域的獨角獸,網絡的世界不要太過于單調。

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